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Comunidad de Madrid y su adjudicataria Havas Media

La Comunidad de Madrid y su adjudicataria Havas Media, que ha ganado recientemente el concurso de la publicidad institucional de la institución para medios digitales, están proponiendo a estos medios un descuento del 99,90 por ciento en sus campañas.

Informe de la compañía MediaRadar

La publicidad B2B se está transformando con la introducción de nuevos formatos, tipos de anuncios y métodos de compra-venta de espacios publicitarios. La compañía MediaRadar muestra en su último informe ‘Evolución del negocio publicitario en los editores B2B’ la progresión de esta industria hasta julio de 2016.

Respuesta coordinada al auge de bloqueadores de publicidad entre los usuarios

Participan marcas, medios de comunicación y las principales asociaciones de anunciantes del planeta con el objetivo de encontrar un modelo publicitario digital no intrusivo y más efectivo.

Se impone la creación de un organismo eficaz de control sobre las audiencias digitales

Hay un hecho que resulta una gran amenaza para la información digital a medio plazo, pero el tema se aborda muy poco porque a todos les conviene callar: más de la mitad de la publicidad digital no es vista nunca por un humano, lo que produce una burbuja artificial en el mercado.

Fraude masivo en el sistema publicitario digital

Millones de robots visitan páginas web de manera masiva para aumentar las visitas y revalorizar los espacios publicitarios por los que las marcas invierten millones de dólares al año… confiando en que sean humanos quienes vean sus anuncios.

Los ingresos cayeron un 15% en 2015 y la publicidad digital no compensa las pérdidas

Varios grupos editoriales buscan crear una agencia conjunta para ganar poder, mejorar las condiciones de negociación y atenuar la caída de ingresos y precios en el sector, que se enfrenta a la peor situación económica desde la crisis de 2008 y con la amenaza del brexit planeando sobre el país.

Hay 3 factores que pueden comprometer la rentabilidad

Un gráfico de comScore muestra el estado de la publicidad digital y los retos a los que se enfrenta una disciplina de la que dependerán muchos medios de comunicación en la era de Internet.

Se quejan de la falta de transparencia de compañías como Facebook

Tras conocerse que Facebook había inflado las visualizaciones de anuncios entre un 60 y un 80% por un “error en la forma en la que calculamos una de nuestras métricas de vídeos”, los anunciantes han expresado su preocupación por la falta de control en la Red.

Tras cinco años de caída parece que aumenta la inversión gracias a la mejora de la economía global

Sus pérdidas, de unos 11.000 millones de dólares, serán superiores a la combinación de las que experimentarán los periódicos y las revistas, unos 5.000 millones.

Conclusiones de la primera encuesta anual de Publicitas sobre el estado del sector

Los anunciantes también valoran la calidad del contenido y su relevancia para llegar a los consumidores, aunque existen brechas significativas en la forma en que los editores y los anunciantes están dando prioridad a sus negocios.

7 de cada 10 empresas no invierten lo necesario para lograr objetivos destacables en la Red

Pese a que las redes sociales y las plataformas digitales son utilizadas cada día por más de 15 millones de españoles, algunas empresas siguen apostando por la publicidad tradicional en lugar de hacerlo por estrategias digitales que mejoren su visibilidad en Internet.

Miedo entre las agencias tradicionales ante los nuevos actores que dominan el mercado

El sector habla de “duopolio” y busca estrategias para frenar el imparable ascenso de estas dos tecnológicas que controlan el sector publicitario, y a las que muy pronto podrían sumarse Amazon… y Snapchat.

La audiencia de televisión sigue cayendo, mientras aumenta en plataformas como YouTube

Un informe de PwC prevé que la publicidad digital supere en breve a la de televisión en Estados Unidos a causa del incremento de la visualización de vídeos en el móvil.

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