Publicidad

Se dejan casi un 11% en 2016. Los periódicos pierden un 6,3% y las revistas un 1,2%. Suben televisión (gana 5,5%) y radio (0,8% más).

La publicidad digital crece un 21,5% en 2016 y ya representa el 29% de la inversión publicitaria total.

¿Es la conjura de la plutocracia o los propios errores de los editores la causa principal del declive de los medios de calidad, o todo al a vez? Trump estaría eufórico si observase la evolución de sus odiados medios tradicionales independientes a este lado del Atlántico, muchos abocados a una quiebra más o menos diferida.

2016 ha sido otro año desastroso para la prensa. Su caída no encuentra suelo y las dimensiones que adquiere el derrumbe hacen prácticamente inviables los principales medios españoles. Las ventas en quiosco de los dos líderes, ‘El País’ y ‘El Mundo’, han retrocedido en torno a un 20% hasta noviembre. Los grandes periódicos españoles han perdido más de medio millón de ejemplares de difusión en los últimos cinco años.

Mucho se ha hablado del futuro de la publicidad en televisión, con anuncios orientados a los gustos y preferencias de cada consumidor. Sin embargo, este modelo de negocio no ha terminado de cuajar más allá de la emisión de un par de minutos de anuncios locales durante los programas de cable. La unión de AT&T con Time Warner puede suponer el comienzo de la era de la publicidad personalizada en tv.

Ligera subida de los ingresos por publicidad en el conjunto de los medios franceses. Todos los medios históricos han sufrido una desaceleración, pero el sector digital ha posibilitado la estabilización del mercado.

Una subida del 21,5% confirma la recuperación de la publicidad digital.

La publicidad digital se lleva 1 de cada 3 euros de la inversión total.

Los anuncios en la televisión tradicional han llegado a un nivel exasperante, con continuas interrupciones que machacan al telespectador, pero hay claras señales de que se van a enfrentar a un creciente rechazo por parte del público, tendencia que se entronca con una corriente de fondo en la sociedad digital. El estupendo negocio de Telecinco y Antena 3 puede entrar en declive.