Facebook Instant Articles

Mark Zuckerberg comenzó el año realizando toda una declaración de intenciones: Facebook priorizaría en el News Feed los posts subidos por los contactos personales en detrimento de contenidos públicos como los de los medios de comunicación (excepto las informaciones locales). Muchos editores han reaccionado abandonando la plataforma Instant Articles y realizando un acercamiento a Google.

Después de muchos rumores, Facebook confirma por fin que en octubre probará un sistema de pago por acceder a los contenidos de Instant Articles. Además, una nueva herramienta ayudará a los editores a conocer cómo están funcionando sus artículos en la plataforma.

Tras ver cómo medios de comunicación importantes abandonaban Instant Articles, Facebook se está planteando dar la opción a los usuarios de acceder a contenidos de pago desde esta plataforma.

Éxodo masivo de compañías periodísticas de Facebook Instant Articles. A ‘The New York Times’, ‘Forbes’, ‘Quartz’ o ‘The Times’ se suma ahora el británico ‘The Guardian’. Las plataformas tecnológicas han intentado que los medios les cedieran sus contenidos, pero muchas compañías periodísticas han comprobado que esta práctica no les reporta los beneficios anunciados.

Mark Zuckerberg ha vuelto a referirse a los medios de comunicación en su último comunicado publicado en Facebook. La red social ha decidido perseguir las noticias falsas y se ve a sí misma como la mejor plataforma para informarse. Los medios, por su parte, conciben Facebook tanto como un aliado que promociona sus informaciones en Instant Articles, como su mayor competidor por llevarse casi todo el pastel de la publicidad digital junto a Google. ¿Qué podría hacer Facebook para mejorar esta difícil relación?

Mark Zuckerberg es muy consciente del poder que otorga dirigir una comunidad global formada por 1.600 millones de personas. Dominar la comunicación digital es su mayor reto, y todas sus acciones van destinadas a conseguirlo. Aquí resumimos su hoja de ruta para la siguiente década.

Con esta propuesta, Facebook permitirá a periodistas y medios alojar sus noticias directamente en la red social y monetizar los contenidos.

En 2015, Facebook promocionaba Instant Articles como una plataforma que ayudaría a los medios a elevar el compromiso de la audiencia y los ingresos gracias a una carga más rápida de los artículos. Sin embargo, los medios vieron cómo poco a poco los algoritmos priorizaban el contenido de Instant Articles sobre el que enlazaba a sus webs, cuyo tráfico se desplomaba a la misma velocidad que sus ingresos. El lavado de cara de este servicio para reconvertirlo en un promotor de suscripciones no parece haber sido suficiente para reconquistar a los medios, a juzgar por los resultados del informe que se acaba de dar a conocer.

Los medios de comunicación han abandonado su posición de letargo y competencia eterna para defender derechos comunes. En EEUU han solicitado al Congreso que les permita unirse para negociar con el ‘duopolio’ Facebook-Google, mientras que en Francia se han gestado dos alianzas para gestionar conjuntamente la publicidad. En una reunión con dirigentes de Facebook en la capital francesa, los editores europeos han escuchado varias promesas de la red social. ¿Se trata solo de cantos de sirena para acallar sus quejas?

El grupo editor propietario de títulos como ‘Vanity Fair’, ‘Vogue’ o ‘GQ’ se está replanteando cuáles deben ser sus socios en la plataforma digital. Los medios de comunicación cada vez son más conscientes de que no pueden ceder gratis sus contenidos a terceros y apuestan por el negocio de las suscripciones de pago.

Cuando Facebook lanzó Instant Articles en la primavera de 2015, lo promocionaba como un servicio que permitiría la carga rápida de artículos en la red social y ayudaría a aumentar los ingresos publicitarios de los editores. Sin embargo, dos años después, algunos pesos pesados de la prensa han decidido abandonar la plataforma. ¿Cuáles son sus razones?

Facebook lo vendió como una forma de publicar contenidos periodísticos en su plataforma más cómoda para editores y lectores, que cargarían más rápido los contenidos. También dijo que ayudaría a monetizar las publicaciones. Pero detrás también hay oscuridad y peligros reales para los medios.

El pasado mes de septiembre, Axel Springer y Samsung lanzaron en beta una plataforma de noticias que compitiera con Facebook Instant Articles y Apple News. Ahora se ha conocido que este servicio vendrá preinstalado en los nuevos dispositivos de la compañía de móviles coreana.

La red social estudia abandonar su restricción de 140 caracteres y ampliarla hasta los 10.000. Dar la posibilidad a los usuarios de redactar mensajes de unas 1.000 palabras facilitaría la publicación de artículos de los medios directamente en la plataforma.