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Publicidad

Las suscripciones aumentan, y con ellas los ingresos no publicitarios

El público comienza a ser consciente de las mentiras que circulan por Internet y se está refugiando en las cabeceras de toda la vida para obtener noticias de verdad.

La inversión publicitaria en los diarios españoles fue de 2.027 millones de euros en 2007
y cerrará este año en torno a los 561 millones

2016 ha sido otro año desastroso para la prensa. Su caída no encuentra suelo y las dimensiones que adquiere el derrumbe hacen prácticamente inviables los principales medios españoles. Las ventas en quiosco de los dos líderes, ‘El País’ y ‘El Mundo’, han retrocedido en torno a un 20% hasta noviembre. Los grandes periódicos españoles han perdido más de medio millón de ejemplares de difusión en los últimos cinco años.

Puede ser una de las consecuencias de la fusión entre AT&T y Time Warner

Mucho se ha hablado del futuro de la publicidad en televisión, con anuncios orientados a los gustos y preferencias de cada consumidor. Sin embargo, este modelo de negocio no ha terminado de cuajar más allá de la emisión de un par de minutos de anuncios locales durante los programas de cable. La unión de AT&T con Time Warner puede suponer el comienzo de la era de la publicidad personalizada en tv.

Será sustituida por publicidad nativa personalizada y robots conversacionales operando en chats

La publicidad tradicional invasiva, machacona y ciega, has sido durante décadas una aberración que ha mantenido básicamente a los medios de comunicación. En el mundo digital, los bloqueadores de publicidad, especialmente en los móviles y entre los jóvenes, unidos a la preponderancia de Facebook y Google como canales de distribución, están cambiando muy rápidamente las reglas del juego. Asistiremos a un destacado auge de la publicidad nativa y el “brand content”. Y más allá, nos aguardan los sistemas operativos Bots o robots conversacionales.

Según datos proporcionados por Nielsen Catalina Solutions

Según un gráfico que representa cuál es el retorno del gasto en publicidad por dólar invertido en diferentes plataformas, la publicidad de las revistas es la más eficaz. Por cada dólar invertido en la publicidad de este medio impreso, las empresas obtuvieron 3,94 dólares en ventas. Sorprende que en último lugar aparezca el vídeo digital, con un retorno de tan solo 1,53 dólares.

Hay una tormenta perfecta de cambios y mutaciones en el sector publicitario

En el Festival Internacional de la Publicidad celebrado recientemente en Cannes se ha visto con preocupación toda una serie de cambios que van a suponer una mutación prácticamente total del sector. Habrá que asumir que el periodismo, particularmente los contenidos de calidad y el periodismo de investigación, van a dejar de ser paulatinamente financiados por la publicidad, como ha venido siendo a lo largo de los últimos 150 años.

La publicidad digital está amenazada

Los adblockers son una moda entre los más jóvenes, pero está en juego la supervivencia de los contenidos sufragados con publicidad. ¿La buena noticia? Que 4 de cada 10 españoles estarían dispuestos a pagar por navegar sin publicidad.

Es una de las razones que argumentan los usuarios de adblockers

En pleno auge de los bloqueadores de anuncios y de la preocupación para los editores de portales en Internet, un estudio dice que la publicidad podría gastar entre el 18 y el 79% de los datos móviles de un usuario.

Algunos anunciantes se han puesto del lado de los medios digitales y ya contratan su publicidad directamente con ellos

La moda de los banners publicitarios en medios digitales ha llevado a las agencias de publicidad y distribuidoras a una política de descuentos que está arruinando al sector. El problema de este modelo deriva de los descuentos del 90% que deben hacer los medios si quieren obtener publicidad institucional, lo que hace inviable el negocio para los medios a la vez que lucra a las empresas distribuidoras.

El duopolio Telecinco-Antena 3 se enfrenta a un previsible declive difícil de gestionar

Los anuncios en la televisión tradicional han llegado a un nivel exasperante, con continuas interrupciones que machacan al telespectador, pero hay claras señales de que se van a enfrentar a un creciente rechazo por parte del público, tendencia que se entronca con una corriente de fondo en la sociedad digital. El estupendo negocio de Telecinco y Antena 3 puede entrar en declive.

Tras cinco años de caída parece que aumenta la inversión gracias a la mejora de la economía global

Sus pérdidas, de unos 11.000 millones de dólares, serán superiores a la combinación de las que experimentarán los periódicos y las revistas, unos 5.000 millones.

Ha logrado aumentar sus beneficios

El semanario británico ha basado su crecimiento económico en un aumento de las suscripciones, una menor dependencia del dinero de la publicidad y una confianza en las plataformas de distribución de los gigantes de Internet.

Los ingresos cayeron un 15% en 2015 y la publicidad digital no compensa las pérdidas

Varios grupos editoriales buscan crear una agencia conjunta para ganar poder, mejorar las condiciones de negociación y atenuar la caída de ingresos y precios en el sector, que se enfrenta a la peor situación económica desde la crisis de 2008 y con la amenaza del brexit planeando sobre el país.

“The Economist” y “Financial Times” priorizan la atención a la visibilidad

Un nuevo modelo publicitario está siendo probado con éxito por los medios más prestigiosos de Reino Unido. Garantizar a los anunciantes que solo se les cobrará por visualizaciones activas de sus anuncios elevará el valor del espacio publicitario.

El mercado publicitario se recupera tras años de caídas

Pese a crecer el 21% en 2015 hasta alcanzar los 1.289 millones de euros, la inversión en publicidad digital sigue en segundo puesto, por detrás de la televisión

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